SEO per audio:
una “Never ending story” del marketing al digitale.
Con il presente scritto, provo ad illustrare il concetto applicato alla SEO con la seguente metafora: una gara a tappe, un Rally, costituito da infinite tappe, in quanto la SEO è materia viva e quindi si evolve.
Analisi: la possiamo vedere come la ricognizione del tracciato.
Operare: è l’ottimizzazione on site e off site (testo, foto, video, back-link, social), ossia correre e guidare la macchina sui diversi tracciati di ogni tappa.
Il mantenimento e il miglioramento dei traguardi raggiunti: potrebbero essere visti come il cambio delle gomme, per settare l’auto per correre da un tracciato su asfaltato ad uno invece sterrato.
Altre somiglianze possono essere viste come il budget necessario per costruire la squadra (macchine, piloti, meccanici, pezzi di ricambio …).
Strategia: attaccare al momento giusto e difendersi quando i concorrenti sono più forti.
E ovviamente ci sono anche:
i concorrenti: gli altri siti che vogliono posizionarsi per keywords simili, se non proprio le stesse;
i giudici di gara: i motori di ricerca,
gli imprevisti: improvvisi temporali o la nebbia che possono essere paragonati ai cambiamenti di algoritmo dei Motori di Ricerca.
Continuando la metafora, approfondiamo gli imprevisti, di solito di natura meteo (in altri sport motoristici potrebbe essere l’ingresso della Safety Car in pista a seguito di un incidente…), o di natura tecnica, come l’introduzione della trazione integrale, o la limitazione della pressione di sovralimentazione dei motori turbo; mentre nella pianificazione della strategia SEO gli imprevisti possono essere dovuti a tantissimi fattori, ne elenchiamo alcuni:
– nuovi prodotti o servizi che richiedano nuove pagine da indicizzare,
– modifiche dell’algoritmo dei motori di ricerca,
– miglioramenti tecnologici: dispositivi mobili, protocolli di trasmissione dati più sicuri e veloci ecc.
– AI (Intelligenza Artificiale),
– nuove leggi, leggasi introduzione GDPR,
– nuovi strumenti di pagamento (per gli e-commerce).
Esistono ovviamente strumenti per controllare i risultati ottenuti passo dopo passo, come il rapporto delle parole chiave indicizzate simile al
rapporto cronografico del servizio di cronometraggio, la posizione in
classifica, le Analytics.
Riassumendo:
questa competizione SEO ha molti arrivi (gara a tappe), che sono individuabili, ad esempio, come la classifica raggiunta da ogni keyword nella SERP (search engine results page) nel presente ed anche per il futuro;
gli “arrivi di tappa” possono essere facilmente controllati da un periodico report fornito dal SEO o dalla Web Agency;
la qualità degli obiettivi raggiunti ossia il traffico pertinente (come il vantaggio sugli inseguitori o il divario da chi ci precede) può essere valutato dalle statistiche con Google Analytics o con altri strumenti simili;
Il ROI della SEO è dato dal successo ottenuto attraverso azioni specifiche:
le CTA (CTA = Call To Action).
Tutte le CTA possono essere monitorate con gli strumenti di analisi statistica come, ad esempio, Google Analytics.
Come tutte le cose vive, anche la SEO può “morire”, ma questo è dovuto a fattori davvero drastici:
la chiusura dell’attività commerciale, per cui il sito connesso non viene più mantenuto in vita, visto come il ritiro dalle corse di un team o casa automobilistica,
la trascuratezza da abbandono, per cui quanto fatto in precedenza va pian piano a dissolversi perché non più mantenuta aggiornata all’evoluzione del mondo del web, paragonabile a team che corrono con la trazione 2×4 quando quella vincente è la trazione integrale, motori aspirati contro sovralimentati.
Quindi, fedeli a quanto sopra detto riguardo le CTA, Contattaci !